Do miksu reklamowego doszedł kanał, którego rok temu nie było. Reklamy w ChatGPT działają w Polsce od 24 sierpnia 2026, a polscy reklamodawcy zaczęli dostawać dostęp do panelu pod koniec sierpnia. Pytanie, które zadaje teraz każdy, kto prowadzi kampanie: skąd wziąć na to pieniądze.

Nie z Google Ads w wyszukiwarce

To najczęstszy odruch i najgorszy możliwy. Kampanie w sieci wyszukiwania obsługują intencję już uświadomioną, czyli kogoś, kto wpisuje, że chce kupić. To najkrótsza droga do sprzedaży, jaką masz, i obcinanie jej pod eksperyment jest zamianą pewnego przychodu na niepewny.

Reklamy w ChatGPT działają zupełnie inaczej. Nie kupujesz tam fraz, tylko trafiasz w **kontekst rozmowy**. System sam dobiera, przy jakiej dyskusji pokazać reklamę, w aukcji drugiej ceny ważonej trafnością. To bliżej odkrywania potrzeby niż domykania sprzedaży.

Skąd realnie wziąć budżet

Jak w ogóle rozkładać pieniądze między platformy, tłumaczymy w porównaniu Google Ads i Facebook Ads. Sensownie jest szukać budżetu tam, gdzie i tak płacisz za budowanie zasięgu i świadomości. Kampanie displayowe, wideo i szeroko celowane kampanie społecznościowe pełnią podobną funkcję w lejku, a ich efekt bywa trudniejszy do wykazania niż wynik wyszukiwarki.

Rozsądny pierwszy krok to wydzielenie niewielkiej części budżetu górnej części lejka, ustawienie jasnego celu nauki i pilnowanie, żeby ten test nie przeciekał do kampanii sprzedażowych.

Czego nie da się przenieść z konta Google

Struktury. W Google Ads budujesz kampanie i grupy wokół fraz. Tutaj fraz nie ma, więc podział, który stosujesz od lat, przestaje mieć sens. Hierarchia jest trójstopniowa, kampania, grupa reklam i reklama, ale wypełnia się ją kontekstem, nie dopasowaniami.

Nie przeniesiesz też długości tekstów. Tytuł ma około szesnastu znaków, opis około trzydziestu dwóch. Nagłówki z Google Ads, gdzie masz trzydzieści znaków w piętnastu wariantach, trzeba napisać od nowa i znacznie krócej.

Osobno działają kampanie oparte na feedzie produktowym, z fotografią, nazwą, marką, ceną i oceną. Sklepy, które mają uporządkowany feed dla Google Merchant Center, są tu w lepszym punkcie startowym. Zakres i koszty prowadzenia kampanii znajdziesz w naszym cenniku usług.

Kiedy budżetu nie przesuwać wcale

Gdy sprzedajesz lokalnie. Kierowanie geograficzne jest jeszcze zbyt zgrubne dla usług w promieniu kilkudziesięciu kilometrów, a wykluczenia lokalizacji dodano dopiero w lipcu 2026.

Gdy działasz w branży regulowanej. Zdrowie i finanse powinny poczekać na doprecyzowanie zasad.

I gdy nie masz działającego pomiaru konwersji. Nie ma tu retroaktywnej atrybucji, więc wszystko sprzed wpięcia śledzenia przepada. Kampania bez pomiaru to w tym kanale wydatek, którego nikt później nie rozliczy.

Ile czasu jest na decyzję

Kanał urósł do miliarda dolarów zannualizowanego przychodu w niecałe dwieście dni. W Polsce jest świeży, więc aukcja pozostaje rzadko obsadzona, a koszt nauki najniższy. Ta różnica zniknie, gdy wejdą duzi reklamodawcy.

To nie jest argument za przenoszeniem połowy budżetu. To argument za tym, żeby wydzielić na naukę kwotę, którą można stracić, i zrobić to teraz, a nie za rok.

Stan na 2 września 2026. Zasady i dostępność kanału mogą się zmieniać.