Spoty reklamowe
Spot reklamowy kosztuje od 5 000 zł netto, a krótka forma reklamowa do sześćdziesięciu sekund od 2 000 zł netto. W cenie jest scenariusz, zdjęcia, montaż, udźwiękowienie i komplet wersji dopasowanych do miejsca emisji. Przy kampanii od razu przygotowujemy kilka wariantów tego samego spotu, bo jedna kreacja zużywa się szybciej, niż zwykle się zakłada.
Robimy spoty do kampanii w internecie, materiały na ekrany w punktach sprzedaży, reklamy do emisji w telewizjach lokalnych i krótkie formy reklamowe pod konkretny produkt lub promocję. Produkcja jest u nas powiązana z prowadzeniem kampanii, więc spot powstaje z myślą o tym, gdzie faktycznie zostanie wyemitowany.
Pakiety
| Zakres | Krótka forma | Spot reklamowy | Kampania z wariantami |
|---|---|---|---|
| Długość | do 60 sekund | 15 do 60 sekund | 15 do 60 sekund |
| Dni zdjęciowe | do 0,5 | 1 | 1 do 2 |
| Scenariusz | uproszczony | pełny, z planem ujęć | pełny, z planem ujęć |
| Aktorzy lub modele | nie | do 2 osób | do 4 osób |
| Lektor i muzyka | tak | tak | tak |
| Warianty tego samego spotu | 1 | 2 | od 4 |
| Wersje pionowe i kwadratowe | tak | tak | tak |
| Cena netto | od 2 000 zł | od 5 000 zł | wycena |
Stawki są zgodne z cennikiem produkcji wideo. Do kosztu produkcji nie wliczamy budżetu mediowego, czyli pieniędzy wydanych na emisję. To są dwie osobne pozycje i warto je rozdzielać od początku planowania.
Dlaczego jeden spot to za mało
W kampanii internetowej ta sama kreacja pokazywana tej samej grupie przestaje działać po kilku tygodniach. Rośnie częstotliwość wyświetleń, spada liczba kliknięć, rośnie koszt. Można to naprawić dwoma sposobami: zwiększać budżet albo mieć następny spot.
Dlatego przy kampanii kręcimy jeden dzień, a montujemy kilka wariantów: inne pierwsze trzy sekundy, inny układ argumentów, inne zakończenie. Koszt dodatkowego wariantu jest ułamkiem kosztu nowego dnia zdjęciowego, a daje materiał na kolejne tygodnie emisji. To samo dotyczy wersji pionowych, które lepiej zaplanować przed zdjęciami niż przycinać później z kadru poziomego.
Pierwsze trzy sekundy
W reklamie internetowej widz decyduje, czy zostaje, zanim pojawi się nazwa firmy. Spot zbudowany klasycznie, czyli logo, podkład, powolne wprowadzenie, traci większość odbiorców, zanim dojdzie do sedna. Dlatego nasze spoty zaczynają się od sytuacji, pytania albo konkretu, a logo pojawia się wtedy, kiedy ktoś już ogląda.
Druga rzecz to dźwięk. Znaczna część materiałów w mediach społecznościowych jest oglądana bez dźwięku, więc spot musi być zrozumiały po samym obrazie. Napisy wypalamy w obrazie, a nie zostawiamy ich automatyce platformy.
Reklama a przepisy
Spot jest przekazem handlowym i podlega tym samym zasadom co reszta reklamy. W praktyce najczęściej dotyczy to trzech rzeczy: obietnic co do efektów, porównań z konkurencją i cen pokazywanych w materiale. Cena w spocie powinna zgadzać się z ceną w punkcie sprzedaży, a hasło o promocji z tym, co faktycznie obowiązuje w okresie emisji.
Przy branżach regulowanych, jak suplementy, wyroby medyczne czy usługi finansowe, obowiązują dodatkowe ograniczenia co do treści przekazu. Sprawdzamy to przed produkcją, bo poprawianie gotowego spotu kosztuje więcej niż zmiana scenariusza. To nie jest porada prawna, tylko opis tego, jak prowadzimy projekt.
Gdzie spot trafia
- Kampanie w Meta Ads. Materiał pionowy i kwadratowy, krótki, z napisami. Prowadzenie kampanii opisaliśmy przy reklamie na Facebooku i Instagramie.
- Kampanie w Google Ads i YouTube. Tam liczą się pierwsze pięć sekund przed pominięciem reklamy. Szczegóły przy kampaniach Google Ads.
- TikTok. Materiał musi wyglądać jak treść, a nie jak reklama. Opisaliśmy to przy kampaniach TikTok Ads.
- Ekrany w punktach sprzedaży i na targach. Tu z kolei materiał musi działać bez dźwięku i w pętli.
Czego nie obiecujemy
Nie obiecujemy konkretnej liczby sprzedaży z jednego spotu. Na wynik kampanii składa się produkt, cena, strona docelowa, budżet i ustawienie kampanii, a kreacja jest jednym z tych elementów. Jeżeli strona, na którą prowadzi reklama, nie działa, najlepszy spot tego nie uratuje.
Nie kręcimy spotów z obietnicami, których nie da się obronić. Nie robimy reklam porównawczych wskazujących konkurencję z nazwy.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje spot reklamowy?
Od 5 000 zł netto za spot z pełnym scenariuszem i jednym dniem zdjęciowym. Krótka forma reklamowa, bez aktorów i z uproszczonym scenariuszem, od 2 000 zł netto.
Czy w cenie jest emisja?
Nie. Produkcja i budżet mediowy to dwie osobne pozycje. Wycena obejmuje powstanie materiału, a koszt wyświetleń zależy od kanału, grupy odbiorców i okresu kampanii.
Ile trwa produkcja spotu?
Zwykle dwa do trzech tygodni od zatwierdzenia scenariusza. Przy pilnej kampanii da się szybciej, jeżeli nie potrzeba aktorów ani zdjęć w kilku lokacjach.
Po co kilka wariantów tego samego spotu?
Bo kreacja zużywa się w trakcie kampanii. Kiedy ta sama reklama zbyt często trafia do tych samych osób, spada skuteczność i rośnie koszt. Warianty zmontowane z jednego dnia zdjęciowego są najtańszym sposobem, żeby to odsunąć.
Czy przygotujecie wersje pod różne platformy?
Tak. W cenie są wersje pionowe i kwadratowe oraz skrócenia do krótszych formatów. Napisy wypalamy w obrazie, bo duża część widzów ogląda bez dźwięku.