Google Ads Ełk

Ełk ma rynek, który zmienia się w rytmie sezonu. Część firm żyje z turystyki i wakacyjnego napływu, część obsługuje mieszkańców przez cały rok, a część jedno i drugie naraz. Reklama w wyszukiwarce jest jednym z niewielu narzędzi, które można pod ten rytm dopasować z tygodnia na tydzień.

To przewaga nad pozycjonowaniem, które buduje się miesiącami i nie da się go włączyć na czerwiec.

Sezon zmienia nie budżet, tylko zapytania

Typowy błąd przy mazurskim rynku: zostawienie tej samej kampanii przez cały rok i podkręcenie budżetu latem.

Tymczasem zmienia się nie tylko natężenie, ale i treść wyszukiwań. Zimą dominują zapytania mieszkańców o usługi bieżące, latem dochodzą zapytania przyjezdnych, często z innym słownictwem i z telefonu, w drodze. To dwie różne kampanie, nie jedna z suwakiem budżetu.

Praktyczny wniosek: kalendarz kampanii układa się raz, na cały rok, z zaplanowanymi przełączeniami, a nie reaguje w czerwcu.

Lokalizacja, która nie kończy się na granicy miasta

Ełk obsługuje szerszy obszar niż własne granice administracyjne, bo jest naturalnym centrum dla okolicznych gmin. Ustawienie kampanii wyłącznie na miasto odcina część realnych klientów.

Z drugiej strony rozszerzenie na całe województwo przy usłudze z dojazdem oznacza płacenie za kliknięcia z Olsztyna, do którego nikt nie pojedzie. Granica promienia jest więc decyzją biznesową, nie techniczną.

Co ustawiamy na starcie

• Listę wykluczeń. Przy lokalnych kampaniach to ona najmocniej obniża koszt, bo odcina zapytania o pracę, o darmowe porady i o konkurencję.
• Pomiar konwersji. Telefon, formularz, trasa dojazdu. Bez tego nie da się ocenić, czy kampania działa.
• Rozszerzenia z lokalizacją i telefonem. Przy wyszukiwaniu z telefonu to one decydują o kliknięciu.
• Harmonogram godzinowy. Reklama usługi, której nikt nie zamówi o trzeciej w nocy, nie musi wtedy działać.

Pełny zakres prowadzenia kampanii opisuje strona Google Ads, a widełki cennik Google Ads.

Wizytówka pracuje razem z kampanią

Przy zapytaniach lokalnych z telefonu wizytówka Google wyświetla się nad wynikami i często to ona dostaje kliknięcie, nie reklama.

Dlatego uporządkowanie wizytówki robimy przed kampanią albo równolegle, nie po. Zasady i najczęstsze błędy opisujemy przy wizytówce Google firmy, a kwestię opinii przy opiniach w Google.

Kiedy dołożyć media społecznościowe

Wyszukiwarka obsługuje popyt, który już istnieje. Przy ofercie sezonowej, wydarzeniu albo nowym produkcie trzeba najpierw o nim powiedzieć, a to robi się gdzie indziej.

Przy turystyce działa to szczególnie mocno, bo decyzja o wyjeździe zapada na długo przed wpisaniem czegokolwiek w wyszukiwarkę. Zakres opisujemy przy Meta Ads, a wybór między kanałami przy porównaniu platform.

Najczęstsze pytania

Czy kampania ma sens poza sezonem?

Przy usługach dla mieszkańców tak, bo popyt jest cały rok. Przy ofercie czysto turystycznej sensowniejsze bywa zawieszenie kampanii i wznowienie przed sezonem, z wyprzedzeniem kilku tygodni.

Ile kosztuje kliknięcie w mniejszym mieście?

Zwykle mniej niż w dużych aglomeracjach, bo mniejsza konkurencja. Nie znaczy to jednak, że kampania jest tania, bo liczy się koszt pozyskania klienta, a nie samego kliknięcia.

Czy mogę prowadzić kampanię sam?

Można, zwłaszcza przy prostej ofercie. Najczęstsze straty biorą się nie z braku wiedzy o narzędziu, tylko z braku wykluczeń i z niemierzenia konwersji.

Czy reklama poprawi pozycje w wynikach organicznych?

Nie, to dwa niezależne systemy. Kampania może natomiast dostarczyć danych o tym, które frazy faktycznie sprzedają, i te dane przydają się potem przy pozycjonowaniu.

Kontakt

Napiszcie, czym się zajmujecie, czy oferta jest sezonowa i jak daleko obsługujecie klientów. Zaproponujemy układ kampanii i budżet startowy.

Zapytanie złożycie przez bezpłatną wycenę albo kontakt z agencją.