Facebook Ads i Google Ads Rawa Mazowiecka

Rawa Mazowiecka leży w połowie drogi między Warszawą a Łodzią, przy autostradzie. Dla firm oznacza to dwie rzeczy naraz: dostęp do dwóch dużych rynków i konkurencję, która ma budżety z tych rynków.

Reklama płatna jest w takiej sytuacji narzędziem, które wyrównuje szanse szybciej niż cokolwiek innego, bo nie wymaga lat budowania pozycji. Wymaga za to precyzji w ustawieniu zasięgu, inaczej budżet rozchodzi się na kliknięcia spoza obszaru, który realnie obsługujecie.

Promień zamiast województwa

Najczęstszy błąd przy kampanii z mniejszego miasta: ustawienie celowania na całe województwo łódzkie albo na Polskę.

Przy usługach z dojazdem sensowny jest promień liczony od siedziby, dopasowany do tego, jak daleko faktycznie jeździcie. Przy sprzedaży wysyłkowej odwrotnie, bo wtedy lokalizacja nie ma znaczenia i liczy się wyłącznie zainteresowanie produktem.

To rozróżnienie ustala się przed uruchomieniem kampanii, a nie po pierwszym rachunku.

Kiedy Facebook, a kiedy wyszukiwarka

Reklama w wyszukiwarce trafia do kogoś, kto już szuka. Działa przy usługach, których potrzebuje się w konkretnym momencie: naprawa, transport, usługa budowlana. Zakres opisuje strona Google Ads.

Reklama w mediach społecznościowych trafia do kogoś, kto nie szuka, ale może być zainteresowany. Działa przy produktach, wydarzeniach, ofertach sezonowych i wszędzie tam, gdzie decyzja nie zaczyna się od wpisania frazy. To obszar Meta Ads.

Przy większości firm z Rawy sensowne jest połączenie obu, ale nie równym podziałem budżetu. Rozkład zależy od tego, czy sprzedajecie coś, czego ludzie szukają, czy coś, o czym trzeba im najpierw powiedzieć. Rozkładamy to przy porównaniu Google Ads czy Facebook Ads.

Ile budżetu ma sens

Przy rynku lokalnym kwota potrzebna do sensownego testu jest niższa niż w dużym mieście, bo i stawki za kliknięcie są niższe. Problem leży gdzie indziej: przy małym budżecie i szerokim celowaniu nie zbierzecie danych, z których da się cokolwiek wyciągnąć.

Dlatego lepiej zacząć od jednej kampanii na jeden produkt lub usługę niż od pięciu naraz. Widełki obsługi opisujemy przy cenniku Google Ads i cenniku Meta Ads.

Czego kampania nie naprawi

Reklama kieruje ruch na stronę i tam się kończy jej rola. Jeśli strona ładuje się wolno, nie działa na telefonie albo nie ma widocznego kontaktu, budżet reklamowy finansuje odbicia.

Dlatego przed uruchomieniem sprawdzamy, dokąd kierujemy ruch. Czasem tańsze jest poprawienie strony niż podniesienie budżetu. Piszemy o tym przy stronie, która się nie klika.

Mierzenie, czyli jedyny sposób na ocenę

Kampania bez poprawnie ustawionego pomiaru jest wydatkiem, o którym nic nie wiadomo poza liczbą kliknięć. Potrzebne jest śledzenie tego, co liczy się dla was: wysłany formularz, telefon, zakup.

Dopiero wtedy można porównać kanały i przesuwać budżet tam, gdzie przynosi efekt, zamiast zgadywać po liczbie wyświetleń.

Najczęstsze pytania

Od jakiego budżetu zacząć?

Od takiego, który pozwoli zebrać dane w rozsądnym czasie, a nie od najmniejszego możliwego. Przy rynku lokalnym to zwykle mniej niż zakładają firmy, ale rozłożone na jedną kampanię, nie na pięć.

Kiedy widać efekty?

Pierwsze kliknięcia od razu, sensowne wnioski po kilku tygodniach. Krótsze okresy pokazują przypadek, nie tendencję.

Czy reklama zastąpi pozycjonowanie?

Nie zastąpi, bo działa tylko tak długo, jak płacicie. Sprawdza się za to jako szybki start, zanim pozycje organiczne wejdą wyżej. Zakres prac opisuje pozycjonowanie SEO.

Czy prowadzicie kampanie dla firm spoza Rawy?

Tak, kampanie prowadzi się zdalnie i lokalizacja agencji nie ma tu znaczenia. Znaczenie ma za to znajomość rynku, na którym reklama ma działać.

Kontakt

Napiszcie, co sprzedajecie i jak daleko obsługujecie klientów. Na tej podstawie zaproponujemy podział między wyszukiwarkę a media społecznościowe.

Zapytanie złożycie przez bezpłatną wycenę albo kontakt z agencją.