Reklamy tworzone z udziałem AI
Zestaw trzech kreacji graficznych przygotowanych z udziałem sztucznej inteligencji kosztuje od 1 200 zł netto, a materiał wideo do trzydziestu sekund od 2 500 zł netto. W cenie jest koncepcja, przygotowanie i selekcja wariantów, poprawki ręczne, oznaczenie materiału oraz wersje dopasowane do platform reklamowych.
Używamy narzędzi generatywnych tam, gdzie realnie skracają pracę i obniżają koszt: przy wariantach kreacji do testów, przy tłach i scenach, których nie da się nakręcić w budżecie, przy lokalizacji materiałów na kilka wersji językowych i przy szybkim sprawdzeniu kilku kierunków, zanim wejdzie się w produkcję zdjęciową.
Cennik
| Zakres | Kreacje graficzne | Wideo | Pakiet testowy |
|---|---|---|---|
| Co dostajecie | 3 kreacje w kilku formatach | materiał do 30 sekund | od 8 wariantów jednego przekazu |
| Koncepcja i teksty | tak | tak | tak |
| Poprawki ręczne po generowaniu | tak | tak | tak |
| Formaty pod platformy | tak | tak | tak |
| Oznaczenie materiału | tak | tak | tak |
| Rundy poprawek | 2 | 2 | 1 |
| Cena netto | od 1 200 zł | od 2 500 zł | od 2 000 zł |
Pakiet testowy jest przeznaczony do kampanii, w których trzeba sprawdzić, który przekaz działa, zanim wyda się budżet na produkcję zdjęciową. Powstaje wtedy kilkanaście wariantów tej samej treści, puszczanych w kampanii z małym budżetem. Zwycięski kierunek realizuje się potem normalnie.
Gdzie to działa, a gdzie nie
| Sprawdza się | Nie sprawdza się |
|---|---|
| Warianty tej samej kreacji do testów | Pokazanie Państwa realnego produktu lub zakładu |
| Tła, scenerie i ujęcia niemożliwe w budżecie | Zdjęcia zespołu i ludzi z firmy |
| Wersje językowe i lokalizacja materiałów | Materiały, w których liczy się dowód, że coś istnieje |
| Szybkie makiety przed decyzją o produkcji | Branże, w których reklama podlega ścisłym ograniczeniom |
| Animacje i oprawy graficzne | Wszystko, co wymaga wiernego odwzorowania produktu |
Najważniejsza granica jest prosta. Materiał generowany nadaje się do budowania nastroju i do testów przekazu. Nie nadaje się do pokazywania rzeczy, które mają istnieć naprawdę: produktu, lokalu, ludzi i efektów usługi. Do tego potrzebne są zdjęcia, co opisaliśmy przy fotografii biznesowej i zdjęciach wnętrz.
Oznaczanie materiałów
Materiały wygenerowane albo istotnie przetworzone przez narzędzia sztucznej inteligencji oznaczamy i informujemy o tym zamawiającego. Robimy to z dwóch powodów. Pierwszy jest praktyczny: platformy reklamowe mają własne zasady dotyczące takich treści, a część z nich wymaga zadeklarowania tego przy publikacji. Drugi jest prostszy: reklama, która udaje zdjęcie z Państwa firmy, a nim nie jest, obraca się przeciwko firmie w momencie, gdy ktoś to zauważy.
Nie generujemy wizerunków istniejących osób ani głosów konkretnych ludzi. Nie tworzymy materiałów sugerujących, że ktoś powiedział coś, czego nie powiedział, ani że produkt ma cechy, których nie ma. To nie jest kwestia ostrożności, tylko odpowiedzialności, która przy takiej reklamie spada na reklamodawcę.
Prawa do materiałów
Przy materiałach generowanych kwestia praw autorskich wygląda inaczej niż przy zdjęciach i filmach. Przyjmuje się, że wytwór powstały bez twórczego wkładu człowieka nie korzysta z ochrony prawa autorskiego, co w praktyce oznacza, że nie da się zakazać komuś użycia podobnej grafiki.
Ma to konsekwencję: materiały generowane nadają się na kreacje kampanii, ale nie na logo, znak towarowy ani elementy identyfikacji, które mają być chronione. Do tych rzeczy potrzebna jest praca autorska, którą wykonujemy w ramach projektowania logo i projektowania graficznego. Mówimy o tym przed zleceniem, a nie po.
Czego nie obiecujemy
Nie obiecujemy, że kreacja generowana zadziała lepiej niż zdjęcie. W kampaniach wyniki bywają różne i zależą od branży. W wielu przypadkach materiał pokazujący prawdziwy produkt i prawdziwych ludzi wygrywa z obrazem wygenerowanym, mimo że ten drugi wygląda efektowniej.
Nie używamy tych narzędzi do obniżania ceny kosztem jakości. Jeżeli kampania potrzebuje zdjęć produktu, proponujemy sesję, a nie generowanie czegoś, co produkt przypomina.
Najczęstsze pytania
Ile kosztują reklamy tworzone z udziałem AI?
Zestaw trzech kreacji graficznych od 1 200 zł netto, materiał wideo do trzydziestu sekund od 2 500 zł netto, pakiet testowy z kilkunastoma wariantami od 2 000 zł netto.
Czy takie materiały trzeba oznaczać?
Oznaczamy je zawsze i informujemy o tym zamawiającego. Część platform reklamowych wymaga zadeklarowania, że materiał powstał z udziałem narzędzi generatywnych, a niezależnie od tego jest to kwestia uczciwości wobec odbiorcy.
Czy można wygenerować zdjęcie mojego produktu?
Nie w sposób wierny. Narzędzia generatywne tworzą obraz podobny, a nie ten konkretny produkt, co przy reklamie oznacza ryzyko wprowadzenia klienta w błąd. Do produktu potrzebna jest sesja zdjęciowa.
Czy mogę użyć takiego materiału jako logo?
Odradzamy. Wytwór powstały bez twórczego wkładu człowieka najprawdopodobniej nie korzysta z ochrony prawa autorskiego, więc nikomu nie da się zakazać użycia podobnego znaku. Logo projektujemy jako pracę autorską.
Czy to jest tańsze od zwykłej produkcji?
Przy wariantach kreacji i przy testach tak, często wielokrotnie. Przy materiałach pokazujących rzeczywistość firmy nie, bo i tak trzeba je nakręcić.