Strona One Page czy Multi Page? Poznaj wady i zalety

Strona jednopodstronowa sprawdza się przy jednej usłudze i jednej grupie odbiorców. Strona wielopodstronowa wygrywa wszędzie tam, gdzie liczy się widoczność w Google, bo każda podstrona może odpowiadać na inne pytanie. Jeśli firma zamierza pozyskiwać klientów z wyszukiwarki, wybór jest praktycznie przesądzony na korzyść układu wielopodstronowego.

Poniżej różnice, które realnie mają znaczenie, bez powtarzania oczywistości o tym, że jedna jest krótsza, a druga dłuższa.

Porównanie

Zagadnienie	Jedna podstrona	Wiele podstron
Liczba fraz, na które da się rankować	zwykle jedna grupa tematyczna	osobna grupa na każdą podstronę
Czas wdrożenia	od tygodnia	od trzech tygodni
Koszt u nas	od 1 900 zł netto	od 3 000 zł netto
Rozbudowa w przyszłości	wymaga przebudowy układu	dopisanie podstrony
Reklama płatna	dobra, jedno miejsce docelowe	dobra, osobne miejsce na każdą kampanię
Mierzenie, co działa	trudne, wszystko na jednym adresie	widać, która usługa przyciąga
Szybkość wczytywania	gorsza, cała treść ładuje się naraz	lepsza, wczytuje się tylko potrzebne

Dlaczego jedna podstrona ogranicza widoczność

Wyszukiwarka dopasowuje do zapytania adres, nie fragment strony. Mając jeden adres, firma rywalizuje o wszystkie swoje frazy tym samym dokumentem, a ten dokument nie może być jednocześnie najlepszą odpowiedzią na pytanie o montaż, o serwis i o ceny.

Przykład z praktyki. Firma z trzema usługami na jednej podstronie:

jeden adres, trzy usługi
  "montaż klimatyzacji"      pozycja 24
  "serwis klimatyzacji"      pozycja 31
  "klimatyzacja cena"        poza pierwszymi pięcioma stronami

te same trzy usługi, trzy osobne podstrony
  każda z własnym tytułem, treścią i zestawem pytań
  każda rywalizuje tylko o swoją frazę

Rozdzielenie nie gwarantuje pierwszych miejsc, ale daje coś, czego układ jednopodstronowy dać nie może: trzy punkty wejścia zamiast jednego i możliwość rozbudowywania każdego z nich osobno.

Kiedy jedna podstrona jest lepszym wyborem

• Jedna usługa, jeden odbiorca. Gabinet, kancelaria jednoosobowa, wąska specjalizacja bez rozgałęzień.
• Strona docelowa pod kampanię reklamową. Tu układ jednopodstronowy bywa wręcz lepszy, bo nie rozprasza uwagi odnośnikami.
• Wydarzenie albo pojedynczy produkt z określoną datą, gdzie i tak wszystko sprowadza się do jednego działania.
• Wizytówka na start, gdy firma dopiero zaczyna i potrzebuje czegokolwiek w sieci, a rozbudowę planuje za rok.

W ostatnim przypadku warto od razu założyć, że układ zmieni się przy rozbudowie. Zaplanowana przebudowa jest tańsza niż przypadkowa.

Wariant pośredni, który wybiera większość

W praktyce najczęściej sprawdza się układ mieszany: rozbudowana strona główna prowadząca przez całą ofertę, a pod nią osobne podstrony na każdą usługę i cennik. Odwiedzający dostaje całość na jednym ekranie, a wyszukiwarka dostaje osobne adresy na osobne pytania.

Przy takim układzie strona główna nie powtarza treści z podstron, tylko je streszcza i linkuje. Powielenie tego samego tekstu w dwóch miejscach osłabia oba.

Czego nie rozstrzyga ten wybór

Ani jeden, ani drugi układ nie sprawi, że strona zacznie przynosić zapytania. O tym decyduje to, czy treść odpowiada na pytania, które ludzie faktycznie wpisują, czy strona jest szybka i czy da się z niej łatwo skontaktować. Układ jest ramą, nie przyczyną.

Widzieliśmy strony jednopodstronowe, które sprzedawały lepiej niż rozbudowane serwisy, bo mówiły konkretnie, ile coś kosztuje i co się dzieje po wysłaniu formularza.

Co proponujemy

Przy firmach z jedną usługą zaczynamy od układu jednopodstronowego, ale ze strukturą adresów przygotowaną pod rozbudowę. Przy dwóch i więcej usługach od razu robimy osobne podstrony, bo późniejszy podział oznacza zmianę adresów, a ta wymaga mapy przekierowań, żeby nie stracić dorobku. Opisujemy to osobno: przebudowa strony bez utraty pozycji.

Szczegóły i ceny: strony internetowe.

Najczęstsze pytania

Czy strona jednopodstronowa da się wypozycjonować?

Da się, ale na wąski zestaw fraz wokół jednego tematu. Przy kilku usługach jeden adres nie wygra z konkurentami, którzy mają na każdą z nich osobną podstronę.

Ile podstron powinna mieć strona firmowa?

Tyle, ile firma ma odrębnych tematów do opisania: usługa, cennik, realizacje, o firmie, kontakt. Zwykle wychodzi od pięciu do piętnastu. Dokładanie podstron bez własnej treści szkodzi, zamiast pomagać.

Czy da się przerobić stronę jednopodstronową na wielopodstronową?

Tak. Treść zwykle udaje się wykorzystać, bo poszczególne sekcje stają się osobnymi podstronami. Pracy wymaga układ, nawigacja i przekierowania z odnośników kotwiczących.

Która ładuje się szybciej?

Wielopodstronowa, wbrew intuicji. Strona jednopodstronowa wczytuje całą treść naraz, łącznie ze zdjęciami, których odwiedzający może nigdy nie zobaczyć.

Co wybrać pod reklamę w Google?

Pod samą reklamę układ jednopodstronowy bywa skuteczniejszy, bo prowadzi do jednego działania. Nic nie stoi na przeszkodzie, żeby mieć serwis wielopodstronowy i osobne strony docelowe pod kampanie.

Zapytaj, który układ pasuje do Twojej firmy